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Lidl : l’histoire d’une expansion
Fondée en 1930, Lidl est une entreprise d’origine allemande qui est spécialisée dans la grande distribution. L’entreprise est en réalité, une holding du groupe Schwarz dont le siège se trouve à Neckarsulm. A l’instar de nombreuses enseignes de “hard discount”, Lidl a axé l’essentielle de son offre autour d’un concept minimaliste prônant une optimisation totale des coûts pour le consommateur. L’objectif étant de proposer à la clientèle, des produits à très bas prix. Mais soucieuse de réussir son intégration tout en conservant son identité, ainsi que d’asseoir sa notoriété en Europe, l’entreprise a entrepris depuis 2007, de commercialiser des marques nationales en plus de ses siennes. Les références de son assortiment sont ainsi passées de 900 à 1300.
Lidl a fait son entrée sur le marché français en 1988. Et depuis, l’entreprise n’a eu de cesse d’innover afin de réussir son intégration. Elle a initié à cet effet, de nombreuses initiatives parmi lesquelles, la foire aux vins lancée pour la première fois en 2002. L’événement n’a eu de cesse de grandir depuis ce moment. En 2012, la foire comptait déjà plus de 90 références.
Et toujours, dans le but de parfaire cette intégration et renforcer sa présence dans le commerce de proximité, le groupe a également lancer un service de fabrication de viennoiseries et de pain. Lidl dispose aujourd’hui, d’une présence particulièrement importante en Europe. L’entreprise prévoit par ailleurs, étendre ses activités au USA courant 2018.
